世界杯体育于适也迫不足待暗意但愿再次赶赴澳大利亚-尊龙凯龙时(中国大陆)官方网站 登录入口

发布日期：2026-07-27 06:05    点击次数：74

（原标题：对话澳大利亚旅游局CMO高素珊：从“G’day”起程，打造中国游客心中的终身旅行系念）

8月7日，澳大利亚旅游局细致在中国市集发布“来澳大利亚，谈一声G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣传行动新篇章，澳大利亚旅游大使袋鼠茹比亮相，饱读动游客以一声亲切友好的“G’day”（ “Good Day”的简写，是澳大利亚经典的致敬语，意为“你好”）开启旅程，深切探索澳大利亚多元丰富的壮丽景不雅与东谈主文魔力。新篇章以“毕生铭记的旅行系念” 为创意灵感，将澳大利亚独到的生存方法带到中国倏地者眼前，相配呈现为中国游客定制的宣传短片、线下快闪互动和多元传播试验，进一步增强与中国游客的心思聚首。

这不仅是一次全新品牌传播的启动庆典，更是一次营销理念与传播策略的系统升级。借此节点，《当代告白》对话澳大利亚旅游局全球首席营销官（CMO）高素珊（Susan Coghill），初次系统推崇这一波海据说播背后的计谋念念考、中国市集的原土化履行，以及如安在应酬媒体期间与新一代中国倏地者栽种心思连气儿。 

“咱们但愿让每一个中国游客，在说出那句‘G’day’的时刻，就开启一段终身铭记的澳大利亚旅程。”高素珊开场即点出这次新篇章的核表情念：唤起共识，而非仅作念推介。

不同于传统旅游告白对当然景不雅的堆砌展示，新一阶段的“G’day”系列聚焦“心思连气儿”与“旅行系念”。在她看来，真实打动东谈主心的旅程，不是走过几许贪图地，而是路径中与东谈主、文化、当然发生的“那一刻”，能让东谈主一世铭记。

“咱们的调研发现，中国游客在赴澳旅行之后，重游意愿权贵高于预期。这种热烈的复访意愿，是品牌心思财富最真实的体现。”

据了解，2024年澳大利亚共理睬海外游客830万东谈主次（较2023年增长15%），旅游倏地总和达489亿澳元（同比增长13%），创历史新高。

与于适共创原土化叙事

在全球市集同步股东的配景下，为何遴荐中国市集行为首发？

“因为中国游客是最具兴趣心、最高亢抒发、也最在乎旅程道理的一群东谈主。”高素珊暗意，中国市集是澳大利亚旅游业最紧迫的海外客源市集之一。

2024年6月至2025年5月的十二个月内，中国赴澳游宾客数增长了21%，达到947,600东谈主次，是澳大利亚入境游增长最快的海外市集。自2023年袋鼠茹比在中国市集初次亮相以来，有用普及了游客赴澳旅游意愿。数据炫夸，2023年品牌行动笼罩的中枢市集结，倏地者赴澳旅游意向度同比普及15%。

这次与中国演员、歌手于适市欢，是澳旅局初次启用中国艺东谈主拍摄全球宣传片。他以目田大肆的姿态，讲解了澳大利亚的包容、多元与真实。更紧迫的是，于适不仅是“出镜者”，更是“试验共创者”——他切身拍摄的路径影像也将上线应酬平台，成为饱读动用户共创#镌骨铭心的澳大利亚#的灵感起源。

于适三度看望澳大利亚——从"天下终点"塔斯马尼亚的苦楚之旅，到昆士兰上天入海的冒险之旅，再到这次悉尼城市活力和艺术东谈主文之旅，呈现澳大利亚多元旅行体验。发布会现场，于适也迫不足待暗意但愿再次赶赴澳大利亚，不时得益更多铭记的旅行系念。

“这是一次真实道理上的共创营销。”高素珊知道，团队围绕于适的三段旅行——塔斯马尼亚的苦楚、昆士兰的海洋、悉尼的城市文化——拍摄了无数不同场景和前言版块的试验，其中TVC部分占悉数这个词拍摄素材的20%，其余均为社媒短片、用户互动试验与平台定制传播。

试验优先，应酬为王：用年青东谈主言语讲澳大利亚故事

新一代中国年青倏地者，可爱什么？怎样让品牌“说他们的言语”？

“谜底是：不要去老师他们，而是加入他们。”高素珊说，在中国，应酬媒体已成为旅行灵感的首发平台，亦然年青东谈主抒发生存方法与审好意思作风的“秀场”。“咱们必须创作他们高亢转发、指摘致使效法的试验。”

因此，澳旅局的试验策略从“大片”导向转向“试验生态”导向：每一支中枢宣传片齐被拆解为多条适配抖音、小红书、B站等平台的版块，从视频言语、编著节律到字幕神色齐因地制宜。

“咱们不是在作念一场campaign（行动），而是打造一个不错合手续被激活的‘传播天地’。”

除社媒除外，这次澳旅局还遴荐在上海地铁站（如东谈主民广场、陆家嘴）打造千里浸式告白长廊，以新生存化的方法，肆虐告白与东谈主的距离，强化倏地者的品牌知道。

而这次发布会后，澳大利亚旅游局还无意开启了位于热点打卡地上海西岸的通达式限时体验空间，以“毕生铭记的旅行系念”为中枢见识，在邀请倏地者设身处地感受澳大利亚独到魔力的同期，以期激励中国游客对赴澳旅行的遐想与关心。

体验空间以三大章节呈现澳大利亚当然大肆的生存方法：巨型行李箱为赴澳旅程的开篇定下基调，关心飘溢的澳式风情扑面而来；展览空间以富余科技感的光影交错展现精彩纷呈的澳大利亚元素，倏地者可漫游“澳大利亚之友”于适的在澳旅行回忆，千里浸式感受纯真幻化的澳式旅程影像，还可体验用影石Insta360相机全景记载精彩瞬息；倏地者还不错来到搪塞安靖的“澳大利亚后花圃”，试吃源自澳大利亚的正统Flat White澳白咖啡，带上小一又友一谈来到联名澳大利亚原住民文化创意机构 YarnnUp 布展的阅读角渡过温馨的亲子时光，现场也将特邀来自澳大利亚的旅行内行径各人带来赴澳旅行的灵感攻略。澳大利亚旅游局还关心联动宏构果汁品牌Ashton Valley 、冰淇淋品牌Bulla、牛奶品牌a2等，为倏地者带来多重互动惊喜和令东谈主期待的打卡礼物。

行为全球扩充澳大利亚的政府机构，澳旅局遥远在全球长入形象与腹地化定制之间寻找均衡。

“咱们要诚笃地代表‘澳大利亚’，但同期也要在每一个市集作念到文化尊重与在地共情。”高素珊称之为“品牌甜点区”（sweet spot）：既不失去国度品牌的长入中枢，又能为不同市集定制最有用的传播言语。

举例，“袋鼠茹比”行为澳大利亚旅游大使，干与中国市集时就流程无数腹地化转念。团队还为其遐想了与中国名东谈主互动的特定情节和动作——致使包括一个“比心”的手势，其后被全球市集效仿。

“这是咱们在中国市集用创意和巧念念撬动全球品牌知道的典型案例。”她笑谈。

行为在地化扩充行动的试验之一，袋鼠茹比将与各个市集名东谈主共同出镜，包括中国演员、歌手于适、澳大利亚野纯真物保护内行罗伯特·欧文（Robert Irwin）、英国好意思食作者及电视主厨奈杰尔·劳森（Nigella Lawson）、印度健康生存方法倡导者Sara Tendulkar，以及日本著名笑剧艺东谈主Abareru-kun。澳大利亚演员Thomas Weatherall也将参与本次全新告白拍摄。

品牌焕新除外，更是念念维模式的重构

谈及这次传播的新意，高素珊并不把重心放在期间翻新或创意体式，而是强调一种“营销念念维”的转化：“咱们不再仅仅扩充贪图地情景，而是让游客感受到心思、体验到澳式生存方法，并留下好意思好系念。不是要让东谈主说‘我要去澳大利亚’，而是‘我好想再回到阿谁G’day开动的地点’。”

正如于适在现场面说：“澳大利亚壮丽的当然好意思景、友好的东谈主民和包容的氛围，激励了我的创造力。这些回忆会遥远随同我。”

这种“历久随同感”，恰是澳旅局但愿传递的品牌中枢。

“旅行不再是一次倏地有预备，而是一种生存抒发。”这是澳大利亚旅游局在营销维度上的新念念考，也反应了悉数这个词贪图地品牌行业的转向：不再追求短期流量，而是千里淀历久心思。

通过从全球到原土、从试验到体验的全链路遐想，澳大利亚旅游局正以更年青、更真实、更具心思温度的方法，成为中国新一代倏地者心中“镌骨铭心”的旅行贪图地。

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